Diferencia entre publicidad y promoción.
La publicidad y la promoción son dos herramientas de marketing y ambas se utilizan en el marketing moderno. A primera vista es muy difícil ver la diferencia exacta entre publicidad y promoción. Tanto la publicidad como la promoción utilizan las mismas técnicas y los resultados obtenidos son esencialmente los mismos.
Sin embargo, hay algunas cosas que resaltan la diferencia entre publicidad y promoción. Estas diferencias son las siguientes:
- la cantidad de tiempo invertido (la publicidad necesita más tiempo para obtener resultados, mientras que las promociones tienen efectos inmediatos)
- impacto en las ventas totales (la publicidad puede producir más ganancias, la promoción puede reducir las ganancias)
- costos generales
- propósito general
- Tipo de empresa
Las técnicas publicitarias suelen ser utilizadas por empresas de nivel medio y alto. Los objetivos de estas empresas son fortalecer su marca y generar ventas a largo plazo. Las formas más comunes de publicidad son los comerciales de televisión y radio, anuncios en periódicos nacionales o locales, vallas publicitarias y carteles.
El poder principal de la publicidad es crear marcas fuertes y hacer ventas a largo plazo. Junto a las ventas a largo plazo, la publicidad también ayuda a mejorar las ventas a corto y medio plazo. Construir y fortalecer la lealtad del consumidor es el objetivo final de la publicidad.
Después de comenzar una campaña publicitaria, tenemos que esperar un período más largo antes de ver resultados sustanciales. Este período de tiempo puede ser de meses a incluso años. Debido a este marco de tiempo y los altos costos iniciales, la publicidad solo es adecuada para grandes empresas y corporaciones.
A diferencia de la publicidad, la promoción se centra más en los resultados a corto plazo. Aunque la promoción también está involucrada en el proceso de construcción de marca, este no es su objetivo. El único objetivo principal de la promoción es aumentar las ventas en un corto período de tiempo. Las formas de promoción más comunes son los cupones de descuento en los periódicos locales, las promociones especiales de dos por uno, las muestras de productos gratuitas y otros eventos especiales que se realizan en las tiendas.
Las promociones son muy fáciles de crear y pueden generar muy buenas ganancias a corto plazo. El costo de la promoción es mucho más bajo que la publicidad y por eso las iniciativas son más adecuadas para las pequeñas empresas. La rentabilidad y el tiempo requerido no dejan que medianas o grandes empresas organicen promociones. Por el contrario, las empresas medianas y grandes también realizan promociones, siendo el ejemplo cotidiano las promociones diarias o semanales de productos en las grandes cadenas de tiendas nacionales.
Por supuesto, hay algunas similitudes en la publicidad y la promoción. Estas dos herramientas de marketing a veces se apoyan mutuamente y las campañas publicitarias a menudo también usan propaganda. Durante una campaña publicitaria, las promociones se utilizan para aumentar el éxito general de la campaña.
Libros relacionados con la publicidad y la promoción.
